S3E11 - Social SEO: Gør SoMe til din stærkeste salgskanal med vores organiske performance-cocktail
Aug 22, 2023 ·
47m 18s
Download and listen anywhere
Download your favorite episodes and enjoy them, wherever you are! Sign up or log in now to access offline listening.
Description
Paid Social Lead, Daniella, og SEO Lead, Jesper Frank, stikker hovederne sammen til en passioneret samtale om krydsfeltet mellem social og SEO. Her ser de begge et stort uforløst potentiale...
show more
Paid Social Lead, Daniella, og SEO Lead, Jesper Frank, stikker hovederne sammen til en passioneret samtale om krydsfeltet mellem social og SEO. Her ser de begge et stort uforløst potentiale for at drive digital performance for danske og internationale brands.
Særligt TikTok har født nye forbrugsvaner hos brugerne, der smitter af på resten af det digitale landskab. Vi vil se short-form video og tager hellere imod autentiske og oplevelsesbårne anbefalinger fra vores favorit-creators, end saglige, teksttunge svar fra pålidelige kilder på Google. Derfor søger Gen Z, nutidens og fremtidens forbrugere, på TikTok og ikke på Google. Det sætter både den digitale branche og ikke mindst Google på arbejde. Elektriske tandbørster, airfryers, walking pads og kapivarer bliver vendt i den digitale performance-tegn.
Bliv klogere på den spritnye disciplin, Social SEO, og lær hvordan du kan få SoMe- og SEO-indsatsen til at krydsbestøve hinanden og øge jeres salg. Bonusinfo: Lær hvad der rammer Daniella, Jesper og Signes skærme, når algoritmen bliver varm.
Show notes
Introduktion
I dag taler vi om Social SEO. Derfor er både Daniella Karaoglan og Jesper Frank i studiet, hhv. Paid Social og SEO Lead i No Zebra. Lyt med på deres tidligere afsnit:
04.20 Hvordan opstod termen Social SEO
En ny disciplin i krydsfeltet mellem Social og SEO. Andre praktiserer det også, men termen opstod over en øl. I dette afsnit dykker vi dybere ned i termen.
06.45 Hvorfor er Social SEO blevet en ting?
TikTok-bølgen har ændret det sociale landskab. Vores forbrugsvaner på sociale medier ændrer sig. Bl.a. er søgning blevet en stor tendens på TikTok. Det samme sker på Reddit og Pinterest, men platformene rummer et mindre købeklart publikum og har heller ikke samme gennemslagskraft som TikTok. SEO har tidligere kun handlet om Google, men det er ikke tilfældet længere. Som SEO-ekspert er du nødt til at forholde dig til de sociale platforme.
09.05 Kortene på bordet - hvilken TikTok-generation er du?
Frank ser TikTok-videoer, når de bliver sendt til ham. Signe ser TikTok-videoer på Facebook. Daniella finder nye negleteknikker uden at bruge Google.
10.05 De søger på TikTok, fordi de er på TikTok
Det er ikke et bevidst ønske om, hvor du vil lægge din søgetrafik - det er, fordi det er der, de er. Det handler om lethed og forbrugsvaner.
10.45 Shortform content har taget verden med storm
TikTok-videoformen er på alle platforme nu. YouTube-shorts og IG reels. Vi vil hellere have svaret i en 10 sekunders video end i et tekstformat. Vi er midt i en historiefortællingsepidemi. Det er både nemmere og mere troværdigt.
12.25 Det er et nemmere og mere troværdigt svar, du får på de sociale medier
Googles egen undersøgelse viser, at Gen Z finder de sociale resultater mere troværdige og nemme. Oplevelseskøb matcher de sociale søgninger rigtigt godt. Mennesker tager oftere beslutninger baseret på følelser og fornemmelser snarere end fakta.
15.00 Googles nye søgemaskine matcher
Gen Z's behov En AI-søgemaskine, hvor mere kreative søgninger også er en del af planen. Hør mere om den nye søgemaskine her:
Google vil af med utroværdigt indhold, der faktisk rangerer. Er den billigste vare stadig den nemmeste at finde på Google? Jo - men prisen er ikke længere den vigtigste parameter ved et køb.
18.50 Daniellas køb af elektrisk tandbørste
En TikTok'er med den SEJESTE elektriske tandbørste. En organisk video. Det ligner stadig et Google-salg, fordi linket til købet er fundet på Google. Derfor er social og SEO et perfekt match. 20.10 Rabatkode til Digital Performance Day
Brug koden til at købe dine billetter til Digital Performance Day på https://digitalperformanceday.nozebra.dk/ 🤗
21.00 Det skal du inkorporere i din SEO-praksis
Tænk bredere kanalmæssigt, når du laver SEO. Følg med på de andre kanaler. Ligegyldigt om det er YouTube eller de sociale kanaler, er der mange søgninger at vinde. SEO bygger på eksisterende efterspørgsel, men vi skal bruge mere energi på at skabe efterspørgsel. Sørg for, at dit produkt kan findes, når nogen ønsker det. Alt andet er spild. Arbejd sammen på tværs af discipliner, så vi hverken overser potentialet på TikTok eller Google.
25.00 Undgå at tænke alt for kanaldeterministisk
God digital performance opnås på tværs af kanaler. Hvis du kun arbejder på én kanal, ender du med at udtømme den. Tænk på blended ROAS og ROI. Hvor kommer din omsætning fra? Se TikTok-webinaret her:
Berig din efterspørgselsanalyse med data fra TikTok og brug den til at skabe indhold baseret på TikTok og IG trends. Det der performer godt organisk, gør vi til betalt. Vi kalder det en proven demand-model. Google Trends-værktøjet er ikke lige så godt som de sociale kanaler.
31.20 Air Fryer eksemplet - TikTok driver efterspørgsel på SEO
Link juice til hjemmesiden. Skaber en helt ny kategori. Boomer eksemplet - gåbånd. Du bygger en helt ny kategori på TikTok. Gratis influencer-arbejde. For at være stor på TikTok skal du følge trends.
35.00 B2B kan også bruge social selling
Andre virksomheder skal have dit produkt på hylderne. Figma er også et B2B eksempel.
36.35 Mød os til Aarhus Festuge
37.00 Hvad skal jeg gøre, når jeg kommer tilbage på kontoret?
Find overlap mellem TikTok-trends og din efterspørgselsanalyse. Næste skridt, lav en kampagne-plan. Vælg et produkt, du gerne vil promovere. Planlæg en organisk indsats. Brug det, der fungerer bedst, i din betalte strategi. Genbrug dit indhold på tværs af kanaler. Lad det hele krydsbestøve. 41.40 Anbefaling af Carry Rose!
https://www.linkedin.com/in/carrieroseballoch/
42.20 Danielles, Franks og Signes rabbit hole
Det må du simpelthen lytte til. Bonus-tip til at forstyrre din vens algoritme.
Produceret af No Zebra og Podcaster.dk
Optaget hos: Podcaster.dk
Redigering og Mix: Dennis G. M. Jensen / Podcaster.dk
Komponist: Henrik Pahlke Møller / Podcaster.dk
show less
Særligt TikTok har født nye forbrugsvaner hos brugerne, der smitter af på resten af det digitale landskab. Vi vil se short-form video og tager hellere imod autentiske og oplevelsesbårne anbefalinger fra vores favorit-creators, end saglige, teksttunge svar fra pålidelige kilder på Google. Derfor søger Gen Z, nutidens og fremtidens forbrugere, på TikTok og ikke på Google. Det sætter både den digitale branche og ikke mindst Google på arbejde. Elektriske tandbørster, airfryers, walking pads og kapivarer bliver vendt i den digitale performance-tegn.
Bliv klogere på den spritnye disciplin, Social SEO, og lær hvordan du kan få SoMe- og SEO-indsatsen til at krydsbestøve hinanden og øge jeres salg. Bonusinfo: Lær hvad der rammer Daniella, Jesper og Signes skærme, når algoritmen bliver varm.
Show notes
Introduktion
I dag taler vi om Social SEO. Derfor er både Daniella Karaoglan og Jesper Frank i studiet, hhv. Paid Social og SEO Lead i No Zebra. Lyt med på deres tidligere afsnit:
- https://www.nozebra.dk/insights/digital-performance-talks/s3e09-nej-seo-er-ikke-dod-sadan-sikrer-du-din-google-placering-i-fremtiden
- https://www.nozebra.dk/insights/digital-performance-talks/s2e10-privacy-first-marketing
- https://www.nozebra.dk/insights/digital-performance-talks/e01-google-vil-have-helpful-content-hvad-betyder-det-for-dig Mød Daniella på Digital Performance Day: https://digitalperformanceday.nozebra.dk/
04.20 Hvordan opstod termen Social SEO
En ny disciplin i krydsfeltet mellem Social og SEO. Andre praktiserer det også, men termen opstod over en øl. I dette afsnit dykker vi dybere ned i termen.
06.45 Hvorfor er Social SEO blevet en ting?
TikTok-bølgen har ændret det sociale landskab. Vores forbrugsvaner på sociale medier ændrer sig. Bl.a. er søgning blevet en stor tendens på TikTok. Det samme sker på Reddit og Pinterest, men platformene rummer et mindre købeklart publikum og har heller ikke samme gennemslagskraft som TikTok. SEO har tidligere kun handlet om Google, men det er ikke tilfældet længere. Som SEO-ekspert er du nødt til at forholde dig til de sociale platforme.
09.05 Kortene på bordet - hvilken TikTok-generation er du?
Frank ser TikTok-videoer, når de bliver sendt til ham. Signe ser TikTok-videoer på Facebook. Daniella finder nye negleteknikker uden at bruge Google.
10.05 De søger på TikTok, fordi de er på TikTok
Det er ikke et bevidst ønske om, hvor du vil lægge din søgetrafik - det er, fordi det er der, de er. Det handler om lethed og forbrugsvaner.
10.45 Shortform content har taget verden med storm
TikTok-videoformen er på alle platforme nu. YouTube-shorts og IG reels. Vi vil hellere have svaret i en 10 sekunders video end i et tekstformat. Vi er midt i en historiefortællingsepidemi. Det er både nemmere og mere troværdigt.
12.25 Det er et nemmere og mere troværdigt svar, du får på de sociale medier
Googles egen undersøgelse viser, at Gen Z finder de sociale resultater mere troværdige og nemme. Oplevelseskøb matcher de sociale søgninger rigtigt godt. Mennesker tager oftere beslutninger baseret på følelser og fornemmelser snarere end fakta.
15.00 Googles nye søgemaskine matcher
Gen Z's behov En AI-søgemaskine, hvor mere kreative søgninger også er en del af planen. Hør mere om den nye søgemaskine her:
Google vil af med utroværdigt indhold, der faktisk rangerer. Er den billigste vare stadig den nemmeste at finde på Google? Jo - men prisen er ikke længere den vigtigste parameter ved et køb.
18.50 Daniellas køb af elektrisk tandbørste
En TikTok'er med den SEJESTE elektriske tandbørste. En organisk video. Det ligner stadig et Google-salg, fordi linket til købet er fundet på Google. Derfor er social og SEO et perfekt match. 20.10 Rabatkode til Digital Performance Day
Brug koden til at købe dine billetter til Digital Performance Day på https://digitalperformanceday.nozebra.dk/ 🤗
21.00 Det skal du inkorporere i din SEO-praksis
Tænk bredere kanalmæssigt, når du laver SEO. Følg med på de andre kanaler. Ligegyldigt om det er YouTube eller de sociale kanaler, er der mange søgninger at vinde. SEO bygger på eksisterende efterspørgsel, men vi skal bruge mere energi på at skabe efterspørgsel. Sørg for, at dit produkt kan findes, når nogen ønsker det. Alt andet er spild. Arbejd sammen på tværs af discipliner, så vi hverken overser potentialet på TikTok eller Google.
25.00 Undgå at tænke alt for kanaldeterministisk
God digital performance opnås på tværs af kanaler. Hvis du kun arbejder på én kanal, ender du med at udtømme den. Tænk på blended ROAS og ROI. Hvor kommer din omsætning fra? Se TikTok-webinaret her:
- https://www.nozebra.dk/insights/events/webinar-tik-tak-hvornar-skal-i-pa-tiktok Brug dit indhold i forskellige formater.
Berig din efterspørgselsanalyse med data fra TikTok og brug den til at skabe indhold baseret på TikTok og IG trends. Det der performer godt organisk, gør vi til betalt. Vi kalder det en proven demand-model. Google Trends-værktøjet er ikke lige så godt som de sociale kanaler.
31.20 Air Fryer eksemplet - TikTok driver efterspørgsel på SEO
Link juice til hjemmesiden. Skaber en helt ny kategori. Boomer eksemplet - gåbånd. Du bygger en helt ny kategori på TikTok. Gratis influencer-arbejde. For at være stor på TikTok skal du følge trends.
35.00 B2B kan også bruge social selling
Andre virksomheder skal have dit produkt på hylderne. Figma er også et B2B eksempel.
36.35 Mød os til Aarhus Festuge
37.00 Hvad skal jeg gøre, når jeg kommer tilbage på kontoret?
Find overlap mellem TikTok-trends og din efterspørgselsanalyse. Næste skridt, lav en kampagne-plan. Vælg et produkt, du gerne vil promovere. Planlæg en organisk indsats. Brug det, der fungerer bedst, i din betalte strategi. Genbrug dit indhold på tværs af kanaler. Lad det hele krydsbestøve. 41.40 Anbefaling af Carry Rose!
https://www.linkedin.com/in/carrieroseballoch/
42.20 Danielles, Franks og Signes rabbit hole
Det må du simpelthen lytte til. Bonus-tip til at forstyrre din vens algoritme.
Produceret af No Zebra og Podcaster.dk
Optaget hos: Podcaster.dk
Redigering og Mix: Dennis G. M. Jensen / Podcaster.dk
Komponist: Henrik Pahlke Møller / Podcaster.dk
Information
| Author | Podcaster.dk |
| Organization | Podcaster.dk |
| Website | - |
| Tags |
-
|
Copyright 2024 - Spreaker Inc. an iHeartMedia Company
